Shopware SEO, damit deine Kategorien ranken und nicht nur deine Startseite
Shopware SEO heißt: Kategorieseiten, die als Einstieg taugen, eine Filternavigation, die den Index nicht flutet, und Weiterleitungen, die nach einem Umstieg jede alte Adresse an ihr neues Ziel bringen. Ich übernehme das jeden Monat, zum festen Preis von 2.500 €. Ein Shop für Heimtierbedarf ging nach einem misslungenen Relaunch in sechs Monaten von 14.500 auf 38.102 Klicks im Monat.
Anfrage schreibenSo gehe ich vor
Wo ein Shopware-Shop Sichtbarkeit verliert
Ein Shop rankt selten mit der Startseite. Er rankt mit den Kategorien, und genau die sind in vielen Shopware-Installationen die schwächsten Seiten im Haus.
Die Kategorieseite ist die Seite, die zur Suchanfrage passt. Wer nach Katzenfutter getreidefrei sucht, will eine Auswahl sehen und keinen einzelnen Artikel. Steht dort nur eine Überschrift über einer Kachelwand, hat Google nichts, was es zeigen könnte.
Dazu kommt die Filternavigation. Jede Kombination aus Farbe, Größe und Marke kann eine eigene Adresse erzeugen, und ohne Regel landen tausende davon im Index. Sie konkurrieren mit den Seiten, die du eigentlich vorne haben willst.
Der dritte Punkt ist der Umstieg. Beim Wechsel von Shopware 5 auf Shopware 6 ändert sich die Adressstruktur. Fehlen die Weiterleitungen, kann Google den neuen Seiten die Historie der alten nicht zurechnen, und die Sichtbarkeit von Jahren fällt in Wochen zusammen.
Was das kostet
2.500 € im Monat, ab zwölf Monaten Laufzeit. Der Umfang steht fest und ändert sich nicht von Monat zu Monat.
Darin stecken alle vier Schritte von unten, dazu die Technik des Shops, vier neue Beiträge im Monat, die interne Verlinkung, strukturierte Daten für Produkte und die Messung.
Eine Relaunch-Begleitung ist enthalten, solange sie in den laufenden Monat passt. Für den Umstieg selbst brauchst du weiterhin deine Agentur oder dein Entwicklungsteam, ich liefere das Adressmapping und die Indexierungsregeln dazu.
Zwölf Monate stehen dort, weil Google jede Änderung erst crawlen, dann bewerten und schließlich einrechnen muss. Bei einem Shop mit vielen tausend Adressen dauert allein das Crawlen Wochen.
Was dabei herauskommt
Ein Onlineshop für Heimtierbedarf nach dem Umstieg von Shopware 5 auf Shopware 6, bei dem der Traffic um mehr als 60 Prozent eingebrochen war. Sechs Monate laufende Betreuung.
Gemessen über die Google Search Console, Zeitraum 01.10.2025 bis 31.03.2026. Die ganze Geschichte steht in der Fallstudie.
So gehe ich bei einem Shopware-Shop vor
Vier Schritte. Der erste einmal am Anfang, die anderen drei jeden Monat.
Technische Bestandsaufnahme über alle Adressen
Ich crawle den kompletten Shop und vergleiche das Ergebnis mit der Search Console: Welche Seiten sind indexiert, welche stehen auf noindex, welche verweisen per Canonical auf eine andere Version, welche alten Adressen führen ins Leere.
Bei einem Shop, der schon umgezogen ist, steht am Ende dieses Schritts eine Liste der Adressen, die ihre Historie verloren haben.
Kategorieseiten zu echten Einstiegsseiten machen
Jede Kategorie, mit der du Umsatz machst, bekommt einen Text, der die Kaufentscheidung tatsächlich stützt: worin sich die Varianten unterscheiden, wofür welche taugt, was beim Kauf zu beachten ist.
Das ist die Arbeit, die am längsten dauert, und die, aus der die Klicks kommen. Eine Kachelwand mit Überschrift kann sie nicht ersetzen.
Filternavigation und Indexierung regeln
- Nur Filterkombinationen mit echter Nachfrage bleiben indexierbar
- Der Rest bekommt Canonical oder noindex, je nach Fall
- Paginierte Seiten sauber ausgezeichnet
- Ausverkaufte Artikel bleiben erreichbar statt auf 404 zu laufen
Produktdaten, interne Verlinkung und Ladezeit
Eigene Beschreibungen statt übernommener Herstellertexte, strukturierte Daten für Preis und Verfügbarkeit, Verlinkung von der Kategorie zu den passenden Ratgeberseiten und zurück.
Dazu die Ladezeit, gemessen auf dem Handy. Sie ist die Grundlage, auf der alles Weitere überhaupt wirken kann.
Fragen zu Shopware SEO
Shopware SEO besteht aus drei Teilen: der Technik rund um Indexierung und Weiterleitungen, den Kategorieseiten als Einstieg und den Produktdaten, die beides stützen.
Was kostet Shopware SEO?
Bei mir 2.500 € im Monat, bei mindestens zwölf Monaten Laufzeit. Darin ist der komplette Umfang von oben enthalten. Am Markt reicht die Spanne für eine laufende Betreuung grob von 500 € bis weit über 5.000 €, je nachdem, wie viel jeden Monat tatsächlich geschieht. Wie sich solche Preise zusammensetzen, steht im Beitrag SEO-Kosten.
Warum bricht der Traffic nach dem Umstieg auf Shopware 6 ein?
Nicht weil der Shop neu ist, sondern weil die Verbindung zwischen alt und neu fehlt. Ändert sich die Adressstruktur ohne vollständige Weiterleitungen, findet Google die neuen Seiten zwar, rechnet ihnen aber die Historie der alten nicht zu. Dazu kommen häufig Kategorieseiten, die versehentlich auf noindex stehen. Beides lässt sich auch Monate später noch reparieren.
Was ist eine Shopware-Agentur?
Ein Dienstleister, der auf Shopware spezialisiert ist. Die meisten kommen von der Entwicklungsseite: sie bauen den Shop, richten Schnittstellen ein und pflegen Updates. Sichtbarkeit ist dabei selten der Schwerpunkt, und genau das ist der Grund, warum ein technisch sauberer Shop trotzdem keine Kundschaft über Google bekommt. Ich baue den Shop nicht, ich sorge dafür, dass er gefunden wird.
Was genau macht eine SEO-Agentur?
Eine SEO-Agentur sorgt dafür, dass Google deine Seiten findet, versteht und für die richtigen Suchanfragen zeigt. Das sind drei getrennte Arbeitsfelder: die Technik, damit die Seiten überhaupt sauber verarbeitet werden, die Inhalte, damit es zu jeder Absicht eine passende Seite gibt, und die Messung, damit sichtbar bleibt, was gewirkt hat. Bei mir kommt alles drei aus einer Hand, ohne Weitergabe an ein fremdes Team.
Reichen die Herstellertexte auf den Produktseiten?
Für die Produktseite selbst oft ja, weil dort ohnehin die Suche nach der genauen Artikelnummer landet. Für die Kategorien nicht. Ein Text, den hundert andere Shops wortgleich führen, gibt Google keinen Grund, ausgerechnet deine Seite zu zeigen.
Brauche ich ein SEO-Plugin für Shopware?
Für Titel, Beschreibungen und Weiterleitungen bringt Shopware genug mit. Ein Plugin nimmt dir die Pflege ab, ersetzt aber keine Entscheidung darüber, welche Filterseiten in den Index gehören. Diese Entscheidung ist der eigentliche Hebel.
Betreust du auch Shops außerhalb von Kassel?
Ja. Der Shop aus der Fallstudie liegt nicht in Nordhessen. Vor Ort vorbeikommen kann ich nur in Kassel und Nordhessen, die Arbeit selbst läuft ortsunabhängig.
Ergebnisse aus dieser Arbeit
Die vollständigen Fallstudien, mit Ausgangslage, Vorgehen und Monatsverlauf.
Shopware-Relaunch: von 14.500 auf 38.102 Klicks im Monat
Sechs Monate nach einem misslungenen Umstieg: 142.855 Klicks und 22.104 Suchbegriffe mit Sichtbarkeit.
Fallstudie lesen →
Onlineshop für Medizintechnik: von 450 auf 3.210 Klicks im Monat
Zwölf Monate für einen B2B-Shop mit übernommenen Herstellertexten: 4.102 Suchbegriffe mit Sichtbarkeit.
Fallstudie lesen →Wie viel Sichtbarkeit liegt in deinen Kategorien?
Schreib mir, auf welcher Shopware-Version dein Shop läuft und ob er umgezogen ist. Ich sehe mir die Indexierung an und melde mich innerhalb von zwei Werktagen.
Die anderen Leistungen
SEO-Beratung, die deine Sichtbarkeit Monat für Monat aufbaut
SEO-Beratung mit festem monatlichem Umfang: zwölf Bereiche, jeden Monat bearbeitet, gemessen und im Monatsgespräch erklärt.
Ansehen →KI-Sichtbarkeit
Damit ChatGPT, Gemini und die KI-Antworten bei Google deine Seiten als Quelle nennen. Ohne Aufpreis.
Ansehen →Local SEO
Google-Unternehmensprofil, Ortsseiten und Bewertungen, damit du auf der Karte unter den ersten drei stehst.
Ansehen →Google Ads
Anzeigen für Unternehmen, die schneller Anfragen brauchen, als SEO liefern kann. Separat buchbar.
Ansehen →SEO für Zahnärzte
Unternehmensprofil, eine Seite je Behandlung und lokale Einträge. Fester Umfang, 2.500 € im Monat.
Ansehen →SEO für Handwerker
Unternehmensprofil, eine Seite je Gewerk und je Ort, Bewertungen. Fester Umfang, 2.500 € im Monat.
Ansehen →B2B SEO
Landingpages für die Kaufabsicht statt noch mehr Magazinbeiträge. Fester Umfang, 2.500 € im Monat.
Ansehen →SEO für Steuerberater
Seiten für die Beratungsanlässe und ein vollständiges Unternehmensprofil. Fester Umfang, 2.500 € im Monat.
Ansehen →Website-Betreuung, damit deine Seite läuft, ohne dass du hinsiehst
Technische Pflege deiner Website: Aktualisierungen, geprüfte Sicherungen, Sicherheit, Ladezeit und die kleinen Änderungen im laufenden Betrieb.
Ansehen →