Von 14.500 auf 38.102 Klicks im Monat: die Aufarbeitung eines Relaunchs, der über 60 Prozent des Traffics gekostet hat
Der Kunde wird nicht genannt, die Zahlen sind unverändert. Alle Werte stammen aus der Google Search Console des Kunden, Zeitraum 01.10.2025 bis 31.03.2026.
Ein Onlineshop für Heimtierbedarf, umgestiegen von Shopware 5 auf Shopware 6. Technisch lief der neue Shop, gestalterisch war er besser als vorher. Der Traffic war trotzdem um mehr als 60 Prozent eingebrochen.
Ein Relaunch verliert Sichtbarkeit, wenn Google die neuen Adressen nicht mit den alten verbinden kann. Genau das war hier passiert.
Wie die Ausgangslage aussah
Drei Ursachen, alle aus dem Umzug entstanden.
Weiterleitungen fehlten zu großen Teilen
Ein erheblicher Teil der alten Adressen führte ins Leere. Google fand die neuen Seiten, konnte ihnen aber die Historie der alten nicht zurechnen.
Kategorieseiten standen auf noindex
Die wichtigsten Einstiegsseiten des Shops waren versehentlich von der Indexierung ausgeschlossen. Sie konnten in den Ergebnissen gar nicht erscheinen.
Die interne Verlinkung war ausgedünnt
Das neue Theme verlinkte deutlich sparsamer. Damit verteilte sich die Autorität des Shops nicht mehr auf die Seiten, die sie brauchten.
Was ich gemacht habe
Sechs Monate laufende Betreuung, beginnend mit der Wiederherstellung der Verbindungen.
Ein vollständiges URL-Mapping nachgezogen
Jede alte Adresse hat ihr neues Ziel bekommen, per 301. Das ist die Arbeit, die vor dem Umzug hätte passieren sollen, und sie wirkt auch danach noch.
Die Indexierungsregeln neu gefasst
Kategorieseiten wieder freigegeben, die Facettennavigation so konfiguriert, dass nur sinnvolle Kombinationen in den Index gelangen.
Canonical-Tags repariert
Viele Seiten verwiesen auf die falsche Hauptversion. Danach wusste Google bei jeder Seite, welche Adresse die maßgebliche ist.
Die Ergebnisse
Der größte Sprung liegt zwischen Dezember und Januar, kurz nachdem die Weiterleitungen vollständig standen. Google braucht diese Zeit, um eine reparierte Struktur neu zu bewerten.
Was ich daraus mitgenommen habe
Ein Relaunch verliert keine Sichtbarkeit, weil die Seite neu ist. Er verliert sie, wenn die Verbindung zwischen alt und neu fehlt. Diese Verbindung lässt sich auch Monate später noch herstellen.
Der Traffic ist nicht nur zurück, er konvertiert auch besser als vor dem Relaunch.
Wie steht deine Website gerade da?
Schreib mir, woran du arbeitest und wo es klemmt. Ich sehe mir deine Seite an und melde mich in zwei Werktagen.