Von 150 auf 2.145 Klicks im Monat: SEO für eine Kanzlei, deren Texte juristisch genau waren und für Mandanten trotzdem schwer zu lesen
Der Kunde wird nicht genannt, die Zahlen sind unverändert. Alle Werte stammen aus der Google Search Console des Kunden, Zeitraum 01.09.2025 bis 28.02.2026.
Eine Kanzlei für Arbeitsrecht in Berlin, fachlich stark und gut ausgelastet. Die Mandate kamen über Empfehlungen, im Netz war die Kanzlei kaum sichtbar: 150 Klicks im Monat, in einem Markt, in dem große Portale jede zweite Frage beantworten.
Wer gekündigt wurde, sucht zuerst bei Google und formuliert seine Frage in Alltagssprache. Die Kanzlei antwortete in der Sprache der Akte.
Wie die Ausgangslage aussah
Drei Ursachen, die sich in jedem Ratgeberbeitrag wiederholten.
Fachsprache auf Seiten für Laien
Die Inhalte waren juristisch einwandfrei und für Betroffene schwer zu lesen. Wer nach der Höhe einer Abfindung sucht, braucht die Antwort im ersten Absatz und in gewohnter Sprache.
Kein klarer nächster Schritt
Die Informationsseiten endeten nach der Erklärung. Es fehlte der Satz, der Betroffene in die Erstberatung führt.
Keine strukturierten Daten
Ohne Auszeichnung im Quelltext konnte Google die Antworten der Kanzlei nicht als Antwort erkennen und nahm sie in den hervorgehobenen Feldern schlicht nicht auf.
Was ich gemacht habe
Sechs Monate laufende Betreuung, mit dem Schwerpunkt auf verständlichen Antworten.
Die Ratgeber in Alltagssprache neu geschrieben
Jeder Beitrag beginnt jetzt mit der Antwort, danach folgt die Begründung. Der Beitrag zur Berechnung einer Abfindung rechnet den Fall einmal vor, bevor er die Rechtslage erklärt.
FAQ-Auszeichnung im Quelltext ergänzt
Die häufigsten Fragen sind als Frage und Antwort ausgezeichnet. Damit kann Google sie direkt in den Ergebnissen zeigen, und die Kanzlei erscheint schon vor dem Klick als Absender der Antwort.
Autorenprofile der Anwälte ausgebaut
Jeder Beitrag trägt den Namen der Fachanwältin oder des Fachanwalts, samt Werdegang und Schwerpunkten. Bei Rechtsthemen bewertet Google die Fachlichkeit hinter dem Text besonders streng.
Die Ergebnisse
Die Kurve steigt ab dem zweiten Monat, weil die ersten überarbeiteten Ratgeber sofort auf bereits vorhandene Nachfrage trafen. Die Durchschnittsposition von 38,4 auf 12,1 zeigt dieselbe Bewegung aus der zweiten Richtung.
Was ich daraus mitgenommen habe
Bei Rechtsthemen entscheidet die Verständlichkeit über die Sichtbarkeit. Eine Antwort, die ein Betroffener beim ersten Lesen versteht, wird von Google genauso belohnt wie von der Person, die sie sucht.
Die Mandanten kommen jetzt schon vorinformiert zu uns in die Erstberatung.
Wie steht deine Website gerade da?
Schreib mir, woran du arbeitest und wo es klemmt. Ich sehe mir deine Seite an und melde mich in zwei Werktagen.