Von 2.100 auf 5.890 Klicks im Monat: ein Reiseveranstalter, dessen eigene Beiträge sich gegenseitig die Sichtbarkeit genommen haben

Ein Spezialveranstalter für Yoga-Retreats im DACH-Raum, mit Zielen von Bali bis Portugal. Seit 2023 stand die Sichtbarkeit still, und ein großer Teil der Buchungen kam über bezahlte Anzeigen bei Meta.

Über die Jahre waren dutzende kurze Beiträge entstanden, viele davon zum selben Ziel und zur selben Frage. Google musste bei jeder Suchanfrage zwischen ihnen wählen, und keiner der Beiträge war stark genug, um vorne zu stehen.

Wie die Ausgangslage aussah

Drei Ursachen, alle aus gewachsener Menge entstanden.

Dutzende Beiträge zum selben Thema

Für ein Ziel wie Bali gab es mehrere kurze Texte mit ähnlichem Inhalt. Sie teilten sich die Signale, statt sie auf eine Seite zu bündeln.

Veraltete Inhalte im Index

Hinweise aus der Corona-Zeit standen weiterhin auf Reiseseiten. Sie kosteten Vertrauen bei Lesern und Aktualität bei Google.

Flache Struktur ohne führende Seiten

Alle Beiträge lagen gleichrangig nebeneinander. Es gab je Reiseland keine Seite, die den Überblick übernimmt und auf die Details verweist.

Was ich gemacht habe

Sechs Monate laufende Betreuung, beginnend mit einem vollständigen Inhaltsaudit.

Rund 40 Prozent der Seiten zusammengelegt oder entfernt

Beiträge zum selben Thema sind zu einer Seite verschmolzen, die schwächeren per 301 darauf weitergeleitet. Danach trifft Google bei jeder Suchanfrage auf genau eine Antwort.

Je Reiseland einen ausführlichen Leitfaden gebaut

Ein Leitfaden pro Ziel beantwortet Reisezeit, Ablauf, Kosten und Anreise an einer Stelle und verlinkt von dort auf die passenden Retreats.

Defekte ausgehende Links aufgeräumt

Über die Jahre zeigten viele Verweise auf Seiten, die es nicht mehr gab. Jeder davon ist ersetzt oder entfernt.

Die Ergebnisse

Der Anstieg zieht ab dem dritten Monat an, kurz nachdem die Zusammenlegungen vollständig standen. Weniger Seiten haben hier zu mehr Klicks geführt.

Was ich daraus mitgenommen habe

Bei einem gewachsenen Reiseblog liegt der Hebel im Aufräumen. Je Thema eine starke Seite bringt mehr als zehn kurze, die um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.